XU HƯỚNG THỜI TRANG CỦA GIỚI TRẺ ĐÃ THAY ĐỔI NHƯ THẾ NÀO?

Môi trường đang trở thành một vấn đề ngày càng nghiêm trọng, và thời trang bền vững là một cách để giới trẻ đóng góp vào việc giảm thiểu tác động của ngành công nghiệp thời trang đến môi trường. Những sản phẩm thân thiện với môi trường được ưa chuộng hơn, và các thương hiệu thời trang cũng đang chuyển đổi sang sản xuất theo tiêu chuẩn bền vững.

Theo bài báo của Le et al(2021) đã nghiên cứu về sự ưa thích của người tiêu dùng đối với sản phẩm thời trang này và nhận thấy rằng người tiêu dùng đang có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm thời trang được sản xuất từ các nguyên liệu có nguồn gốc từ các nguồn tài nguyên tái chế hoặc tái sử dụng, chẳng hạn như sử dụng len từ sợi tái chế, vải từ bình phế liệu hay nhựa tái chế[1]. The North Face là một trong những hãng thời trang đang tìm cách sử dụng các chất liệu tái chế và tái sử dụng trong việc sản xuất sản phẩm thời trang. Hãng cũng thực hiện các hoạt động bảo vệ môi trường như tài trợ cho các dự án bảo vệ rừng, giảm thiểu lượng rác thải nhựa và khuyến khích người tiêu dùng sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường. Ngoài ra, giới trẻ cũng đang quan tâm đến việc mua và sử dụng sản phẩm thời trang có chất lượng cao hơn, với thiết kế đơn giản và không phô trương[2].

Một báo cáo về thời trang xanh vào năm 2020 đã chỉ ra rằng giới trẻ đang chú trọng đến việc mua sắm từ các thương hiệu thời trang có cam kết về bảo vệ môi trường, chẳng hạn như sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường và quá trình sản xuất có hiệu suất cao. Bên cạnh đó, các thương hiệu thời trang địa phương và các sản phẩm thủ công, thể hiện sự ưu tiên về những giá trị văn hóa và bảo tồn truyền thống cũng nhận được sự hưởng ứng từ các tín đồ thời trang.[3]

Thời trang đa năng  cũng là một xu hướng mới trong ngành công nghiệp thời trang, đặc biệt được ưa chuộng bởi giới trẻ[4]. Các sản phẩm đều được thiết kế đơn giản nhưng vẫn đảm bảo tính thẩm mỹ. Ngoài ra, sử dụng các sản phẩm thời trang đa năng giúp tiết kiệm chi phí và không gian lưu trữ. Điều này giúp giảm thiểu sự lãng phí và tăng tính tiện dụng của sản phẩm thời trang. Một ví dụ tiêu biểu cho xu hướng này là áo khoác 3 trong 1, có thể biến thành áo khoác dù, áo khoác mỏng hoặc áo khoác nỉ tùy thuộc vào nhu cầu sử dụng. Điển hình là thương hiệu Uniqlo với sản phẩm áo khoác Ultra Light Down, loại áo này có thể gấp gọn thành kích thước nhỏ và có khả năng giữ ấm tốt [5]. Đây là một sản phẩm đa năng và tiện lợi cho những người thường xuyên di chuyển hoặc đi du lịch. Bên cạnh đó, hãng cũng có các sản phẩm đa năng khác như quần Jeans có thể biến thành quần đùi hay giày có thể biến thành sandal.

Tóm lại, xu hướng thời trang của giới trẻ đang thay đổi theo hướng bền vững và có trách nhiệm với môi trường. Điều này thể thể hiện sự quan tâm và những nỗ lực từ các bạn trẻ để thay đổi thế giới và bảo vệ môi trường sống.

HOW HAVE YOUTH FASHION TRENDS CHANGED?

The environment is becoming an increasingly severe issue, and sustainable fashion is a way for young people to contribute to minimizing the fashion industry's impact on the environment. Eco-friendly products are preferred, and fashion brands are also transitioning to sustainable production.

According to the article by Le et al. (2021) that studied consumer preference, consumers tend to look for fashion products made from materials derived from recycled or reused resources,  such as wool from recycled fibers and fabrics from scrap jars or recycled plastic[1]. The North Face is one of the fashion houses looking to use recycled and reused materials to produce fashion products. The company also conducts environmental protection activities such as financing forest protection projects, reducing plastic waste, and encouraging consumers to use environmentally friendly products. In addition, young people are also interested in buying and using higher-quality fashion products with simple and discreet designs [2].

A report on green fashion in 2020 has shown that young people are focusing on shopping from fashion brands that are committed to environmental protection, such as using eco-friendly materials and high-performance production processes. In addition, fashionistas also received a response from local fashion brands and handmade products, showing a preference for cultural values and preserving traditions. [3]

Multipurpose fashion is also a new trend in the fashion industry, prevalent among young people[4]. The products are designed but still, ensure aesthetics. In addition, using versatile fashion products saves costs and storage space. This minimizes waste and increases the usability of fashion products. An excellent example of this trend is the 3-in-1 jacket, which can be turned into an umbrella jacket, thin jacket, or felt jacket, depending on the need to use it. Typically, the Uniqlo brand with its Ultra Light Down jacket, which can be folded into small sizes and has good warmth [5]. This product is versatile and convenient for those who often move or travel. Besides, the company also has other universal products, such as jeans that can be turned into shorts or shoes that can be turned into sandals.

In short, youth fashion trends are changing toward sustainability and environmental responsibility. This demonstrates the interest and efforts of young people to change the world and protect the living environment.

__________________________________

References: 

[1]. Le, T., et al. (2021). Sustainable fashion consumption behavior of young consumers in Vietnam: A case study of Ho Chi Minh City. Journal of Cleaner Production, 316, 128276. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.128276.

[2]. The North Face. (n.d.). Sustainability. Retrieved from https://www.thenorthface.co.uk/sustainability.html

[3]. Nguyen, C. H., Le, T. L., & Nguyen, T. T. (2020). Understanding young consumers' behavior towards sustainable fashion in Vietnam. Journal of Asian Finance, Economics, and Business, 7(7), 897-905.

[4]. Nguyen, N. T., Nguyen, C. H., & Pham, T. T. H. (2021). The impact of corporate social responsibility on consumer behavior towards sustainable fashion: Evidence from Vietnam. Journal of Asian Business and Economic Studies, 28(1), 1-19. 

[5].  Uniqlo. (n.d.). Ultra Light Down. Retrieved from https://www.uniqlo.com/sg/store/women-ultra-light-down-jacket-4139640001.html